Odwieczny dylemat - co jest, a co nie jest reklamą?
Odwieczny dylemat - co jest, a co nie jest reklamą?

Odwieczny dylemat - co jest, a co nie jest reklamą?

Opublikowany

Do Komisji Etyki i Deontologii Zawodowej wciąż wpływają zawiadomienia o łamaniu zakazu reklamy aptek. Czy to niewiedza, czy brak respektowania prawa?

Do Komisji Etyki i Deontologii Zawodowej wciąż wpływają zawiadomienia o łamaniu zakazu reklamy aptek. Czy to niewiedza, czy brak respektowania prawa?

Warszawska Okręgowa Izba Aptekarska z cierpliwością tłumaczy wątpliwości w tej kwestii i przestrzega przed łamaniem zapisów art. 94a ustawy Prawo Farmaceutyczne.

"Reklamą  są  wszelkie  formy  przekazu,  w  tym  także  takie,  które  nie
zawierając w sobie elementów ocennych ani zachęcających do zakupu, mogą jednak  zostać  przyjęte  przez  ich  odbiorców  jako  zachęta  do  kupna.  Przy rozróżnieniu informacji od reklamy trzeba mieć na względzie, że podstawowym wyznacznikiem przekazu reklamowego jest nie tylko mniej lub bardziej wyraźna zachęta do kupna towaru, ale i  faktyczne  intencje podmiotu dokonującego przekazu oraz odbiór przekazu przez podmioty, do których jest kierowany. Wypowiedź jest reklamą, gdy nad warstwą informacyjną przeważa zachęta do nabycia  towaru - taki cel przyświeca nadawcy wypowiedzi i tak odbiera ją przeciętny odbiorca, do którego została skierowana."

Czym jest reklama według prawa farmaceutycznego?
Orzecznictwo wskazuje, że reklamą działalności apteki może być każde działanie zmierzające do zwiększenia sprzedaży. Reklama może przy tym przyjmować różne formy, w szczególności: haseł, sloganów, spotów  TV,  ulotek,  billboardów,  folderów,  czy  też  gazetek". Za  reklamę działalności apteki zostały uznane również: czynności polegające na wręczaniu bonów rabatowych, umieszczenie obok nazwy apteki napisów "niskie  ceny",  "wysokie  rabaty",  udzielanie  bonifikaty  za  zrealizowanie  recepty,  umieszczanie treści typu: „-25%”, "tylko w tygodniu zdrowia", "hit cenowy",  "bestseller", "Ilość produktów w ofercie jest ograniczona."

Cały materiał OIA - kliknij tutaj.

Kopiuj tekst

Udostępnij

Powstaną kontrolowane uprawy konopi indyjskich

Wiceminister Pinkas: Chcemy rozwiązać problem dostępu do preparatów z konopi - dopuścić do wytwarzania preparatów farmaceutycznych z produktów sprowadzanych z zagranicy, by lekarze mogli ordynować sporządzenie produktu recepturowego w aptece